Økt kjøpepress blant barn og unge

Har med leker hjemmefra: SFO ved Varden skole velger å kun ha en dag hvor elevene kan ha med seg egne leker. Resten av uken er det lagt opp til mer aktivitet i friminuttene.Alle foto: Isabell Ringstad

Selv om markedsføringsloven er blitt strengere når det gjelder reklame mot barn og unge, har snikreklamen mot barn og unge økt. Bruken av sosiale medier fører til mer kjøpepress blant barn og unge, mener Bente Øverli i Forbrukerombudet.

Ved skolestart florerer det med alt fra nye penal til skolesekker. Samtidig fornyes tilbudet av mobiltelefoner og skaper press i skolegården på å ha de nyeste produktene.

Loveleen Rihel Brenna leder Foreldre-utvalget for Grunnskoleopplæringen ( FUG) på nasjonalt plan. Brenna peker på en negativ utvikling som skaper økte sosiale forskjeller blant barn og unge.

- Det har vært en negativ utvikling de siste årene i forhold til hvor stort presset om å ha de riktige tingene er. Om man har tingene eller ikke gir veldig tydelig forskjell i status.

Brenna påpeker at ingen arenaer er fritatt for reklame, men at behovet for reklamefrie skolevegger og bøker blir desto større. Nyere teknologi gjør at påvirkningen også kommer fra nett. Men her kan foreldre passe på, mener Loveleen Brenna.
- Vi opplever at presset blant barn og unge er stort, spesielt når det gjelder kjøp av mobiltelefon, ipod og PC. Når det gjelder reklame mot barn og unge, er det lettere å spore dem opp via sosiale medier på nettet. Da ser vi hvilke sider de er på, poengterer lederen av FUG.

STRATEGISK PLASSERT
På Landås bor Petra Helgesen som er mor til to jenter på henholdsvis syv og ti år. Helgesen forteller at det er vanskelig å stå i mot kjøpepresset som forelder, spesielt med mengden av reklame som er på internett og rundt om i butikker.

- Det er veldig tøft å si nei til barna når de spør om å få noe. De spør veldig mye om dupeditter og småting som de ser i reklame og andre steder. Og spesielt er det vanskelig å forklare hvorfor de ikke kan få det – at vi ikke har råd til alle tingene de vil ha.

Helgesen forteller videre at det er spesielt vanskelig å gå i butikken med døtrene, fordi det er reklame og påvirkning overalt.

- Det virker som om mange av tingene er plassert strategisk for å appellere til barna. Det er en kamp hver gang vi går i butikker.

Velger rosa: I alle år har rosa vært de fleste jenters favorittfarge. Men hvor går grensen på hvor mye av de nyeste produktene og klærne foreldre skal kjøpe til barna sine?

SOSIALE MEDIER
Seksjonssjef i Forbrukerombudet, Bente Øverli forteller at flere firma nå mottar advarselsbrev for reklame som er laget for å påvirke barn. Forbrukerombudet mener at reklamene er villedende og får barn og unge til å tro at de får noe for å kjøpe produktet deres. Forbrukerombudet forteller at selv om dette er et stort problem, er det norske reklamemarkedet blitt flinkere til å følge reglene for reklame mot barn.

- Det kom nye bestemmelser i markedsføringsloven i fjor, så det er blitt strengere. Det er ikke et så stort problem med reklame mot barn og unge lenger. Men nå er det større press via sosiale medier, der det ofte er mye påvirkning som er vanskeligere for barn og unge å motstå. Barna sitter ofte foran pc’en hjemme, og da blir settingen en helt annen enn å se «den kuleste på skolen» gå med et spesielt antrekk, sier Bente Øverli.

BARN BLIR MER PÅVIRKET
Øverli er bekymret for den negative utviklingen av blogging om produkter. Hun forteller at mange som blogger eller skriver om et produkt ofte får penger eller ting for å skrive om produktet. Det gjør påvirkningen mer skjult, fordi det fremstår som bloggerens subjektive mening om produktet.
- Når det er betalt omtale for et produkt skal det presiseres, slik at leserne tydelig kan skille det fra personlige meninger og redaksjonell omtale. Vi bekymrer oss spesielt når det gjelder bruk av sosiale medier blant unge fordi de ofte i større grad enn voksne blir påvirket av produktomtale. De leser om produktene og ser ikke at dette er reklame. Et eksempel på dette er klesplagget «onepiece» som har hatt stor økning i salg, spesielt via sosiale medier, forteller hun til Byavisen.

Forbrukerombudet har noen tips til hva foreldre kan gjøre for å vise barna sine hvordan man kan unngå kjøpepress på nettet.

- Foreldre bør ha en dialog med barna sine om hvordan de skal bruke de sosiale mediene som mobiltelefon og internett. De bør sette seg mer inn i hvilke sider barn og unge bruker, slik at de vet hva som møter dem. Og de må spesielt passe på at barna ikke gir fra seg personopplysninger, presiserer Bente Øverli.

Over alt: I de fleste butikker er det nå lagt opp til at alle skal ha nye ting til skolestart. Her er det nyeste innenfor skolesekker og andre saker.

- Ny mote hvert år

Helge Laastad er leder for SFO ved Varden skole. Han forteller at de sørger for å ha kun en dag i uken hvor barna kan ta med seg leker hjemmefra.

- En dag i uken har barna lov til å ha medbrakte leker. Dette er delvis grunnet at det ofte er pc-spill de har med seg, og da blir det mye stillesitting. Vi vil ikke at det skal være for mye fokus på disse lekene.

Populært med Pokemon
Helge fortsetter med at det hvert år viser seg å være noe nytt, som alle barna bare må ha.

- I år er det Pokemonkortene som er på mote igjen. Presset om å kjøpe disse kortene husker jeg også fra da sønnen min var liten. Vi merker at det er press blant barna om å ha det som er mote og det alle andre har. Og det virker også som om all reklamen som er på tv påvirker dem, sier han.