Låner ut stuen til IKEA

Bergenske Linda Szücs har støvsuget huset godt denne uken. Hun er nemlig vertinne når IKEA lanserer katalogen for 2011.
- En helt ny måte å tenke markedsføring på, mener rektor Trond Blindheim.

IKEA-katalogen har eksistert siden 1951 og har et opplag på 1,85 millioner i Norge. Enten du vil eller ikke, får du den i posten neste uke. I år legges lanseringsfesten til privatperson i Øyjorden, nemlig interiørbloggeren Linda Szücs.
- Metoden med å lansere produkter hjemme hos folk har jeg ikke hørt om før, en folkelig metode som skaper nyhetsinteresse sier rektor Trond Blindheim ved Markedshøyskolen (MH).

IKEA-katalogen

Verdens største kommersielle trykksak.
Opplaget i Norge er på 1, 85 millioner
Katalogen har eksistert siden 1951, og trykkes i 199 millioner eksemplarer.
Den kommer ut på 27 ulike språk, og leses av mer enn 400 milloner mennesker i 38 land.

Selv bruker han IKEA-konsernet som case når han underviser reklamespirene ved MH i Oslo.
De er utrolig flinke til å finne nye mediekanaler og følger godt med. Da debatten om barnearbeid kom opp, var de raskt ute med å formidle at deres møbler var kjemisk renset for barnearbeid, sier sosiologen.

Nærhet som markedsføring
Linda Szücs har bloggen Norsk stil og er selv over middels kvalifisert til å innrede et hjem. Hun er nemlig selv utdannet interiørarkitekt, og ble valgt ut på bakgrunn av sin interiørblogg.
- IKEA-møblene har fulgt meg fra jeg kjøpte de første Ivar-hyllene for 15 år siden og gjennom flere leiligheter. Jeg liker ikke å bruke så veldig mange penger på møbler, men har noen få utvalgte dyre ting blandet med loppemarkedfunn. Jeg er mer opptatt av funksjonalitet, og da passer skap, hyller og bord fra IKEA godt inn.
Når hun i dag åpner sine 100 kvadratmeter for firmaet, venner og naboer, er det ikke uten at IKEA har satt sitt preg på inventaret.
- Det blir en miks av mitt hjem som holder en ren og enkel stil og med noen nyheter fra dem. Jeg har støvsuget, men ellers kommer jeg ikke til å gjøre noe mer enn når jeg har vanlig besøk, sier Linda Szücs.
Nettopp autensiteten er en viktig faktor i IKEAs markedsføringsstrategi.
Varehussjef Odd Rune Bjørge begrunner hjemmelanseringen i ønsket om å komme hjem til folket, og også bruke interiørblogger som mediekanal.
Vi skal være en «vennlig rebell» og gjøre ting på en litt annerledes måte,  Norge står bare for 1 % av omsetninge til IKEA, men er veldig viktige for IKEA som merkevare, sier Bjørge.

Spiller på nærhet
Markedsføringsekspert Trond Blindheim mener IKEA bevisst spiller på verdier som «nærhet» og «identifikasjon» når de velger å dra hjem til vanlige husstander. Lanseringsmetoden er unik for Norge. Ifølge Blindheim er dette neppe tilfeldig.
- Norge er unik når det gjelder fokuset på interiør fordi vi har en stor middelkasse med god økonomi, lav arbeidsledighet, og fordi vi – i ulikhet med land i Syd-Europa – tilbringer veldig mye tid hjemme. I Norge er det sosialt akseptert å være opptatt av interiør, mener Blindheim.
Sosiologen mener også at interiørbloggene spiller en voksende rolle som markedsføring og kan redusere behovet for de klassiske annonsene.
- På nett er alt et tastetrykk unna. Man glir friksjonsfritt gjennom markedsføringskanalene og til det å bruke penger.
- Har du noen motforestillinger mot at giganten IKEA bruker vanlig folks hjemmesfære for å reklamere?
Nei, folk velger jo selv om de vil ta markedsføringen innover seg, sier rektoren.

• Tweet

Les også:

Tekst: Silje Stavrum Norevik publisert i Interiør Livsstil — 10. august, 2010 at 14:33 | 2 kommentarer

IKEA interiør markedsføring