Ny omsetningsvekst i sportsbransjen

OVER 100 ÅRS SPORTSERFARING: I kampen om kundene er beliggenhet, personlig service og kompetanse viktige elementer i strategien til daglig leder, Dag-Inge Hestnes i Finn de Lange Sport i Marken.Foto: Arild Gilja

– Det er ingen grunn til å svartmale utviklingen, mener sjefen for Sports-bransjen. De siste tallene viser at omsetningen igjen vokser. Mange fryktet økt konkurranse og dårligere driftsmarginer etter at omsetningen flatet ut i 2011.

I 2011 flatet veksten i sportsmarkedet ut etter flere års omsetningsøkning. Ti års oppgang hadde gitt en kraftig etableringsvekst og rom for gode marginer. Ikke minst har de store kjedene som Gresvig med G-sport og Intersport, XXL og MX-sport vokst betydelig i omsetning og antall butikker. Etter utflatingen i fjor, var mange derfor spent på hvordan markedet ville utvikle seg i 2012.
Nye tall fra Sportsbransjen viser imidlertid at salget av sportsutstyr har økt med 1,8 prosent for første halvår. Dette til tross for at tallene for andre kvartal er to prosent lavere enn for tilsvarende periode i fjor.

Tidlig vår
– En tidlig vår bidro til at utstyr som normalt forbindes med sommeren, solgte godt allerede i mars, noe som forklarer deler av sommerens nedgang. Mange sykkelentusiaster har nok gledet seg hele vinteren til å hive seg på veien, og med generelt lite snø og en varm mars måned er det ikke rart at folk stormer til butikkene så fort forholdene ligger til rette, sier Bård Kristiansen som er administrerende direktør i Sportsbransjen.
Kristiansen er ikke enig med dommedagsprofetene som svartmaler situasjonen og har spådd nedgang og tøffere tider i bransjen.
– Men dere har jo selv påpekt at den økte konkurransen presser marginene til butikkene?
– De nye tallene viser at det fortsatt er vekst i bransjen, slik det har vært i ti år nå. Bransjen er veldig væravhengig. En god vinter vil gi alle et godt salg av ski og vinterutstyr. Omvendt vil en tøff vinter med lite salg, gi en tøffere konkurranse og mer presset margin. Da sitter alle inne med mye varer de skal bli kvitt.
Kristiansen mener det er plass til både de store og de små i bransjen.
– Jeg tror at også de mindre tradisjonelle sportsbutikkene, samt nisjebutikkene vil klare seg, i hvert fall på mindre steder. Der er det ikke plass til en G-Max eller en XXL.

Taus om G-max
Er det plass til et nytt stormarked i Bergen, spurte vi sportssjefen i Gresvig.
– Vi vil være med å konkurrere om kunder i Bergen og ta vår andel av markedet, forteller administrerende direktør for sport i Gresvig, Espen Braaten.
Han vil ikke røpe når Gresvig skal åpne den nye G-Max-butikken i det gamle Ikea-bygget, annet enn at det er i løpet av neste år.
Braaten vil heller ikke svare på om han tror det nye stormarkedet vil gå forbi XXL som var størst i omsetning i Åsane i fjor. Han peker heller på fordelene ved et stormarkedkonsept.
– Stormarkedene har større utvalg, både i bredde og dybde enn tradisjonelle sportsbutikker. Større innkjøp og mer rasjonell drift gir også lavere priser.
– Skal dere ta knekken på de mindre butikkene nå?
– Ikke nødvendigvis. Vi tror fortsatt at sport og fritid kommer til å vokse. Det norske konsumet er allerede dobbelt så høyt som det svenske og vi kjøper tre ganger så mye som resten av Europa. Markedet har vokst hele 70 prosent siden 2005. Ingen annen bransje har hatt slik vekst.

Tror på færre butikker
Men Braaten tror også det vil bli endringer i bransjen.
– Det kommer til å bli færre butikker. Stormarkedet vil ta nærmere 35 prosent i Norge innen 2016, tror jeg. Da vil en del av de tradisjonelle sportsforretningene blir borte. De gode vil alltid overleve, men kun de som er ekstra flinke. Hver eneste dag, legger han til.

107 år med sportsbutikk
Finn de Lange åpnet sin butikk allerede for 107 år siden. Den gang lå butikken i samme lokaler som Svaneapoteket og Finn de Lange selv tilbød både egenprodusert agn og sportsutstyr. I dag tilbys det et bredere spekter av utstyr for jakt, fiske og fritid.
– Vår beliggenhet i Marken i kombinasjon med personlig service, erfaring og kompetanse gir oss et godt kundegrunnlag, forteller daglig leder og eier, Dan-Inge Hestnes, av Finn de Lange Sport.
Fortsatt er stamkundene viktige, men også studenter utgjør en betydelig kundegruppe for den tradisjonsrike sportsforretningen som har hatt en jevn omsetning på 2,5 millioner kroner de siste femten årene. Bare to av disse årene har driftsresultatene så vidt vært på den røde siden.